La municipalité de Lac-Sainte-Marie s'implique à la promotion touristique, de concert avec les municipalités de Low, Kazabazua et Denholm. Ils ont formé l'Alliance des 4 rives et ont mis en opération une boutique-info localisée sur la route 105 à Low, Québec afin de mieux servir la clientèle touristique.

La municipalité a investi beaucoup dans son programme de mise en valeur du centre urbain, par l'installation de nouvelles enseignes municipales, l'installation de paniers de fleurs ainsi que l'éclairage de la Croix sur l'île du Lac Ste-Marie (symbole du logo municipal).